نازنین چند سالیه که توی یه کارگاه کوچیک، ظروف و دکوری‌جات چوبی میسازه و به دوست و آشنا میفروشه. تازگیا یه پول نسبتا خوبی از طرف خانوادش بهش رسیده و قصد داره تا با اون پول یه دهنه مغازه برای فروش دست‌ساخته‌هاش در تهران اجاره کنه. پول نازنین محدوده و مجبوره در انتخاب مغازش یکی از این دو رویکرد رو داشته باشه:

• یه دهنه مغازه‌ی خیلی کوچیک توی بازار تجریش اجاره کنه
• یک مغازه‌ی خیلی شیک و بزرگ در انتهای بلوار امام‌رضا (منتهی‌الیه جنوب شرق تهران) اجاره کنه.

گزینه‌ی اول کلی عیب داره، ولی حسنش اینه که یک فروش حداقلی رو برای نازنین تضمین میکنه. ولی گزینه‌ی دوم واضحه که محکوم به شکسته! چون هیچکس پا نمیشه اینهمه راه رو بره برای خرید محصولاتش.

حالا ربطش به سئو

اگر اون مغازه رو یه سایت در نظر بگیرید (نه لزوما سایت فروشگاهی؛ هر نوع سایتی)، زیبا بودن ظاهری اون سایت یا پر بودن سایت از محتوا و محصول، شرط کافی و حتی لازم برای در معرض دید بودنِ اون سایت نیست. شرط لازم برای دیده شدن سایت اینه که در مکان مناسبی باشه (مثل مغازه‌ای که وسط بازار تجریشه و همیشه کلی پاخور داره).

سئو، مهم‌ترین و تاثیرگذارترین روشیه که یک وب‌سایت میتونه برای در معرض دید بودن انتخاب کنه.

تقریبا اغلب افرادی که در مورد سئو شنیدن و حتی اظهار نظر می‌کنن، درک درستی از سئوی نوین ندارن. سئو دیگه تکرار چند کلمه در متن‌ها نیست!

تعریف سئو:

به مجموعه فعالیت‌هایی که در راستای بهبود جایگاه صفحات یک سایت در موتورهای جست‌وجو برای جست‌وجوی عباراتی مشخص و توسط کاربری مشخص انجام میشه، سئو می‌گیم.

یک مثال برای روشن شدن تعریف سئو:

تصور کنید که یک فرد مشخص (مثلا آرمین) قصد داره تا یک عبارت مشخص (مثلا نزدیک‌ترین آرایشگاه مردانه) را در یک موتور جست‌وجوی مشخص (مثلا گوگل) جست‌وجو کنه.

از طرف دیگه یک وب‌سایت (مثلا وب‌سایت آرایشگاه‌یاب) قصد داره تا آرمین رو هدف بگیره. یعنی وب‌سایت آرایشگاه‌یاب تمایل داره تا وقتی آرمین در گوگل عبارت نزدیک‌ترین آرایشگاه مردانه رو جست‌وجو میکنه، صفحه‌ای مشخصی از این وب‌سایت (مثلا صفحهٔ آرشیو آدرس آرایشگاه‌ها) رو ببینه. 

به همه‌ٔ فعالیت‌هایی که وب‌سایت آرایشگاه‌یاب باید انجام بده تا به هدف مورد نظرش برسه، سئو گفته میشه.

نکتهٔ بسیاری مهمی که بسیاری از افراد از آن غافل می‌شن اینه که SEO را فقط در بستر رقابت میشه تعریف کرد. به عبارت دیگه، تمامی اقدامات سئو در راستای رقابت با دیگر وب‌سایت‌ها تعریف میشه.

اگر دوباره به مثال سایت «آرایشگاه‌یاب» توجه کنیم، این سایت برای رسیدن به بالاترین جایگاه در عبارت «نزدیک‌ترین آرایشگاه مردانه» باید با سایت‌‌های بسیاری رقابت کنه. در دنیای جدید سئو، تقریبا هیچ راه فراری از رقابت نیست. 

به‌طور کلی فرآیند سئوی یک وب‌سایت شامل چه اقداماتی میشه؟

سئو یک فرآیند مفصل و طولانیه که شامل بخش‌های زیر میشه:

تحقیقات و تحلیل: اولین اقدام در شروع فرآیند سئوی هر وب‌سایت، آشنایی با عباراتیه که مخاطبان بالقوهٔ سایت مورد نظر در موتورهای جست‌وجو سرچ می‌کنن. از نگاه تیم‌تِلا، این مرحله از کار تا حدی مهمه که ما یک سرویس مستقل برای اون ارائه داده‌ایم. اگر تمایل داری تا با اهمیت تحقیق عبارات کلیدی بیشتر آشنا بشی، یک سَری به صفحه‌ٔ سرویس «تحقیق کلمات کلیدی و طراحی نقشهٔ راه محتوا» بزن.

ساختار و معماری سایت: طبیعی است که معماری یک بیمارستان و ورزشگاه از ابتدا دارای تفاوت‌‌های چشمگیری‌اَن. حالا تصور کن که یک معمار از ابتدای کار ندونه که قراره بیمارستان طراحی کنه یا ورزشگاه! غیر قابل تصوره!

در مورد سئوی یک وب‌سایت هم همین داستان برقراره. سئوکار سایت باید از ابتدای کار و بر اساس اهداف وب‌سایت، یک طرح کلی برای معماری فنی و محتوایی سایت در نظر بگیره. درسته که این طرح قراره تا به‌طور پیوسته به‌روزرسانی بشه، ولی به این معنی نیست که به یک معماری اولیه نیاز نباشه.

در طراحی معماری یک سایت مواردی مثل ساختار آدرس صفحات، ساختار صفحات اصلی سایت و روابط بین اون‌ها و همچنین سلسه‌مراتب صفحات سایت مشخص میشه.

تولید و ارائهٔ محتوا: بعد از اینکه تحلیل عبارات کلیدی و طراحی معماری سایت اجرا شد، نوبت به تولید محتوا میرسه. 

محتوای یک وب‌سایت، کلیدی‌ترین فاکتور برای تعیین سرنوشت سئوی اون سایته. پس اگر محتوا رو جدی نمی‌گیرید، سئو رو هم جدی نمی‌گیرید و به نتیجه‌ای هم نخواهید رسید.

در سئوی نوین، محتوای ضعیف و حتی متوسط هیچ جایگاهی نداره. پس در فعالیت‌های سئو، یک جایگاه بسیار پررنگ برای محتوا در نظر بگیر. 

بهینه‌سازی تصاویر و ویدئوها: همهٔ تصاویری که در یک وب‌سایت بارگذاری می‌شن باید از نظر کیفیت تصویر، حجم و فرمت فایل بهینه باشن. همچنین هر تصویر باید دارای توضیحات (Alt Tag) مشخص و استانداردی باشه تا موتورهای جست‌وجو بتونن به درستی محتوای تصویر را تشخیص بدن.

در مورد ویدئوهایی که در یک وب‌سایت بارگذاری میشه هم اقداماتی مشابه مورد نیازه. 

بهینه‌سازی سرعت: زیباترین و کاربردی‌ترین وب‌سایت‌ها هم اگر کند عمل کنن، جذابیت‌شان را برای کاربران و موتورهای جست‌وجو از دست خواهند داد. به همین دلیل هر سایتی نیاز داره تا از نظر سرعت، بهینه‌سازی بشه. سرعت یک وب‌سایت نقشی تعیین‌کننده در تجربهٔ کاربری و به تبع اون سئوی وب‌سایت داره. 

طراحی واکنش‌گرا: امروزه اغلب مخاطبای بیشتر وب‌سایت‌ها، از طریق گوشی موبایل به اون سر می‌زنن. پس در تمام مراحل توسعهٔ یک وب‌سایت باید حواسمون به رابط کاربری اون سایت در دسکتاپ، موبایل و تبلت باشه. اگر یک وب‌سایت در دسکتاپ به‌خوبی نمایش داده بشه و کار کنه ولی در موبایل مشکل‌دار باشه، ارزش کار به‌کلی از بین میره. چون موتورهای جست‌وجو به کارایی سایت در همهٔ دستگاه‌ها توجه دارن و از آن‌جایی که وب‌سایتِ مثال ما در موبایل خوب کار نمی‌کنه، کلی امتیاز منفی در سئو می‌گیره.

پس این نکته که رابط کاربری وب‌سایت شما در همهٔ دستگاه‌ها به‌درستی کار کنه یک فاکتور مهم در سرنوشت سئوی وبسایت شماست.

لینک‌دهی داخلی: لینک‌دهی داخلی، منطق روابط بین صفحات وب‌سایت شما را برای موتورهای جست‌وجو بازگو میکنه. هرچه یک وب‌سایت لینک‌دهی داخلی استانداردتری داشته باشه، ربات‌های موتورهای جست‌وجو راحت‌تر می‌تونن در وبسایت بگردن و در نتیجه خوانایی وب‌سایت برای موتورهای جست‌وجو افزایش پیدا می‌کنه. افزایش خوانایی یک وب‌سایت برای موتورهای جست‌وجو، یکی از فاکتورهای بهبود سئو در هر وب‌سایته.

لینک‌دهی خارجی: به‌طور کلی به ساختار لینک‌های خروجی و به‌خصوص ورودی یک وب‌سایت از/به وب‌سایت‌های دیگر لینک‌دهی خارجی می‌گیم.

هرچه لینک‌های ورودی کیفیت بالاتری داشته باشن، تاثیر مثبت لینک‌دهی خارجی بر روی سئوی سایت افزایش پیدا می‌کنه.

مدیریت و رصد:

تمامی اقدامات مورد نیاز برای فرآیند سئوی یک وب‌سایت باید در یک چرخهٔ تکرارپذیر تعریف بشن. به این معنی که این اقدامات باید به‌طور مداوم رصد بشن تا از میزان تاثیرگذاری اون‌ها آگاه بشیم و بر اساس نیاز، اقدامات لازم برای به‌روزرسانی برنامهٔ سئو تعریف بشه.

برای رصد فرآیند سئوی یک وب‌سایت، ابزارهایی متنوعی وجود داره، ولی نکته‌ای که وجود داره اینه که ابزارها به تنهایی هیچ کمکی نمی‌کنن. فرآیند رصد و تحلیل وضعیت سئوی یک وب‌سایت زمانی معنی‌دار و به‌دردبخوره که بر اساس شاخص‌های ارزیابی تعریف شده در ابتدای اون پروژه‌ٔ سئو انجام بشه. 

به‌روزرسانی: به‌روزرسانی فنی سایت، به‌روزرسانی محتوای سایت و حتی به‌روزرسانی برنامه‌ٔ کاری تیم سئو همیشه در پروژه‌های سئو ضروریه. 

بر همین اساس تیم سئو باید همیشه بر اساس اهداف بالادستی، فرآیند سئو رو رصد و بر اساس اون اقدامات لازم برای فرآیند سئو رو به‌روزرسانی کنه.