تولید محتوا از شعار تا اجرا

این روزا اغلب کسایی که فکر راه‌اندازی یا ارتقای کسب‌وکار آنلاین به سرشون زده، اسم «تولید محتوا» رو شنیدن. ولی تصویری که خیلیا دارن اینه که چنتا متن از اینور و اونور کپی کنن یا در بهترین حالت ترجمه کنن و اسم این رو بذارن تولید محتوا. این تصور خیلی خام و غلطه.

اگر تعریف محتوا را به صورت زیر در نظر بگیریم:

«شکلی از اطلاعات که ساختار داره، برای مخاطب انسانی قابل درکه و قابل ویرایش است».

با این تعریف، می‌شه در نظر گرفت که تولید هر نوع اطلاعات متنی، گرافیکی و تصویری، ویدیویی، صوتی و حتی چند رسانه‌های اینتراکتیو (مثل بازی) تولید محتواست.

 

تیم‌تِلا در تولید محتوا چه کمکی به ما میکنه؟

یکی از نقاط قوت تیم‌تِلا در حوزه‌ی دیجیتال مارکتینگ، تولید محتواست. تیم‌تِلا اعتقاد نداره که استفاده از تولید محتوا برای بازاریابی و فروش، فقط به معنای تولید محتوای زیاده. ما اعتقاد داریم محتوایی که تولید میشه باید پشتش استراتژی باشه. باید معلوم باشه که این محتوا برای چه پرسونایی داره تولید میشه و در نهایت هم باید اون محتوا به درستی تحلیل بشه تا نقشه‌ی راه ادامه‌ی مسیر در بیاد. اگر هر کدوم از این مراحل به درستی انجام نشه کار بد از آب در میاد! به همین صراحت!

باید به یک نکته‌ی دیگه هم توجه بشه. تولید محتوا به خودی خود هدف نیست!!

همیشه در یک وبسایت، صفحه‌ی توئیتر، صفحه‌ی اینستاگرام و … هدفی هست که تولید محتوا صرفا یک ابزار برای رسیدن به اون هدفه. حتی اگر یک صفحه‌ی شخصیِ اینستاگرام هم راه بندازید یک هدفی مثل پیدا کردن دوستای جدید در پشت تولید محتوای پیجتشون (قرار دادن عکس و استوری گذاشتن) هست.

در مورد کسب‌وکارها هم که این موضوع جدی‌تره. هدف از تولید محتوا همیشه یکی از گزینه‌های زیر و یا ترکیبی از اینها است:

  • بازاریابی
  • فروش
  • برندینگ
  • پیدا کردن و گسترش مخاطبان و بازارهای تازه
  • برقرار نگه داشتن کانال‌های ارتباطی با مشتریان و مخاطبان پیشین

 

مراحل کار تولید محتوا به چه صورته؟

اگر بخواید تا تیم‌تِلا در فرآیند تولید و بازاریابی محتوا کمکتون کنه، ما باید مراحل زیر رو طی کنیم تا خیالمون از اجرای کار راحت بشه. وگرنه کل فرآیند تولید محتوا برای هردومون میشه آب در هاون کوبیدن.

  • شناخت مخاطبان فعلی و بالقوه‌ی شما
  • بررسی پرسونای این مخاطبان
  • بررسی تناسب اهداف با منابع مالی، انسانی و لجستیک شما
  • تست SWOT (قوت‌ها، ضعف‌ها، فرصت‌ها و تهدیدها)
  • تعیین قالب محتوایی و استاندارها
  • تعیین برنامه‌ی محتوا